Il est important de distinguer les différentes expressions désignant un lien sponsorisé. Dans le monde du marketing online, différents termes désignent ce levier : liens commerciaux, référencement payant et SEM (Search Engine Marketing) sont les plus courants. Ce dernier est d'ailleurs utilisé de façon erronée, le terme SEA devrait être utilisé (Search Engine Advertising). En effet, le SEM regroupe le SEA et le SEO (Search Engine Optimization, le référencement naturel).

Le SEA consiste en l'achat de liens dans les moteurs de recherche. Un annonceur a ainsi la possibilité d'acheter des mots clés tapés par les internautes afin d'afficher un lien publicitaire sur ces requêtes. Ces liens payants partagent ainsi l'affiche des pages de résultats des moteurs de recherche avec des liens dits "naturels", issus de l'algorithme propre au moteur de recherche utilisé.

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